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做站贵在坚持 总会有所收获

来源:新华网 暗暗群晚报

[摘要]凭借全球最大的智能手机用户群,中国已经成为广告商和技术公司的试验田。为了让客户在线上和线下购买商品,他们正在测试各种方法。 腾讯科技讯 今日外媒撰文称,中国广告市场将迎来巨变,中国数字广告支出将超过电视广告支出,西方品牌必须顺应这场变革,牢牢把握微信、微博等社交媒体平台。 以下为外媒全文: 刘学龙(音译)是一位电视和纪录片制片人,但他已经好几年没用过自己的电视了。他用iPhone 6 Plus消遣,也用手机应用买机票、还款,并与客户交流。 微信是他最喜欢的手机应用。每天早晨,我醒来的第一件事就是登录微信,查看朋友圈。现年25岁的刘学龙说道。 明年,中国数字广告支出预计将超过电视广告支出。对于刘先生这样的中国智能手机用户而言,越来越多的广告商将涌入他们的数字领地。 媒体传播公司实力传播统计显示,三年前,中国电视广告支出比例接近一半,数字广告支出比例仅为14%。相较之下,目前美国电视广告依然居于统治地位, 波士顿咨询公司驻北京合伙人杰夫沃特斯(Jeff Walters)表示:中国中产阶级正在兴起,而且这些人都是数字用户。我们第一次遇到这样的市场。这种市场背景提升了数字广告的地位。 凭借全球最大的智能手机用户群,中国已经成为广告商和技术公司的试验田。为了让客户在线上和线下购买商品,他们正在测试各种方法。 众所周知,中国社交媒体平台是推动这次转型的主要动力,微信和微博则是其中的佼佼者。 在微信平台,用户可以通过扫描可口可乐瓶子上的专属二维码,参与歌词瓶活动。负责此次活动的Isobar公司表示,从5月份开展活动以来,已经吸引了超过30亿次浏览量。 中国市场研究集团创始人兼董事总经理雷小山表示,五年前广告商只需套用自己的全球广告,然后简单地翻译成当地语言。如今,它们的广告必须谈到中国梦。 西方品牌必须根据中国消费者的意愿创造新的愿景,中国市场的实际情况就是如此。雷小山说道。 在广告活动中,可口可乐使用了中国流行歌曲。为了吸引中国旅行者的注意,户外运动用品公司乐斯菲斯(North Face)使用非洲动物宣传照片。 正如美国和欧洲市场,广告商必须顺应数字领域的变化,但中国数字领域展现出飞快的变化速度。 广告机构Wunderman中国区行创意总监Chris Jones表示:我已经来中国四年时间。迄今,我已经使用过三大主流社交平台首先是人人,然后是微博,现在是微信。 微信用户只能与好友和通讯录联系人交流,这种特殊的机制可以让品牌挖掘直接的客户关系。但是,微信用户必须首先在朋友圈选择一种品牌,这对品牌而言也是一种挑战。 为了吸引客户,时尚品牌巴宝莉直播2014秋冬时装会,并提供设计师和名流的解说。当然,如果要观看直播,客户必需关注巴宝莉微信公众帐号。一旦进入微信朋友圈,巴宝莉就可以直接针对用户展开宣传。例如,巴宝莉可以推送香水产品的图片,图片附带购买方式信息。 在中国市场,有些广告活动并没有如此顺利。最近,汰渍尝试通过一段网络视频来引起用户的注意。在视频中,两位女孩在上海地铁脱下内衣。一位穿蓝色制服的男子进入地铁,递给她们一套干净的衣服,女孩最后换上新衣服。据悉,上海警方已经对汰渍公司作出处罚。 在数字领域,电视和其他传统广告方式还可以互换角色。 今年,奥利奥开展 亲子一刻,玩起来营销活动。通过与微信和创意相机合作,奥利奥让家长和孩子一起拍照,将照片转化成幽默的亲子表情,最后分享给好友。 奥利奥还通过一则电视广告为微信活动造势。作为媒体宣传的一部分,奥利奥还聘请《爸爸去哪儿》节目的明星爸爸们在自己的微博中推广活动。 尽管中国消费者已经大步迈向移动互联时代,但很多人还是通过传统手段获取信息。刘学龙的父亲就是其中之一。刘先生为他的父亲购买了一部三星智能手机,并教他使用微信,以便父子俩视频通话。 但老父亲熟悉微信肯定还需要一段时间,刘学龙表示:实际上,我是他微信联系人里的唯一好友。(熠辉) 610 338 785 827 339 483 265 512 929 147 160 889 835 916 731 441 511 948 552 45 787 629 799 435 644 280 955 124 57 853 619 271 229 386 441 87 762 273 94 754 306 638 840 943 210 898 842 191 641 194

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