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6月底前“红顶中介”一律清退

来源:新华网 栾馥枚晚报

砸钱买IP,已经成为互联网文化相关产业默认的潜规则。无论是一直在烧钱的影视界、游戏界,还是版权费用越来越高昂的音乐界,各互联网巨头都争相跑马征地,竭尽所能想将强IP收入囊中。 那么,难道只有强IP在互联网才有春天?未必!今年才开播的《蒙面歌王》就属于相对而言不太强势的音乐真人秀IP,其收视率和网络播放量、试听量的反差,就充分说明了,恰当的互联网平台,也可以给非强势IP带来巨大流量--当然,这个弱IP并不是指弱在内容上,可能是初来乍到、又或者是垂直领域等。 《蒙面歌王》互联网平台逆袭:平均每首歌4000万试听 强IP的吸引力在于它不仅关注度高,相对取巧,还可以反哺各个产品线。今年《花千骨》、《琅琊榜》等影视剧的大热,带动游戏等周边产品的红火,就充分说明了强IP的力量。在当前互联网音乐市场,强IP情结也不可谓不重,《中国好声音》独家音频版权合作费用从第二季的700万水涨船高至第三季的3000万(其实,也有消息称阿里和《中国好声音》第三季的合作花了3亿),就充分说明了这点。 不过,在互联网音乐圈,强IP的性价比究竟几何?非强势IP难道就没有出路?想知道答案,不妨先看看强IP《中国好声音》和非强势IP《蒙面歌王》的对比数据: (上表为《中国好声音》收视率,下表为《蒙面歌王》收视率,数据出自维基百科) 《中国好声音》和《蒙面歌王》都是由灿星制作,相对于前者积累了三季的口碑和人气,《蒙面歌王》属于首次引进版权,无疑存在很多未知数。在收视率上,《中国好声音》继续延续了前几季的辉煌,第一期就破5,连续11期同时段第一。《蒙面歌王》则在经过3期缓慢爬升后,才实现收视率破1,在持续4期破1后,又回到1左右。虽然《中国好声音》后期收视率也出现巨大波动,但与其相比,《蒙面歌王》在电视荧屏表现相对弱势。 然而在网络试听量方面,《蒙面歌王》表现却不遑多让。据官方公布的数据,《中国好声音》前3期27首歌在独家音频平台的试听量达到10亿(但无总试听量数据),相当于每首歌3700多万的试听。而在独家音频合作平台酷狗音乐,《蒙面歌王》103首歌试听量则超40亿,相当于平均每首歌近4000万左右的试听,相比《中国好声音》来说,并不逊色。 《蒙面歌王》:找对了合作伙伴 那么,知名度和人气方面都相对弱势的《蒙面歌王》,如何做到单曲试听量超越《中国好声音》的?除了节目星星多外,互联网音频合作平台的选择也是重要因素。一档知名度和人气尚未打开的节目,无疑只有在人气和流量够高的互联网音乐平台,才有更多的曝光机会。作为国内知名度、用户数各方面都处于领先地位的互联网音乐平台,酷狗音乐无疑是《蒙面歌王》提升人气和曝光度的良配、节目基本在尚未开播前就锁定了主流活跃的音乐爱好者。 据比达咨询(BigData-Research)数据显示,2015年上半年,国内用户对手机音乐APP品牌认知度,酷狗音乐高达72.3%,其后依次是QQ音乐69.7%,酷我音乐62.5%;月均活跃用户渗透率方面,酷狗音乐仍以25.2%的渗透率排名第一,QQ音乐20.0%排名第二,酷我音乐则以19.4%排名第三;用户粘性方面,按照用户平均单次使用时长统计,酷狗音乐以5.7分钟排名第三,QQ音乐、酷我音乐在这一指标都跌出前三,第一、第二名分别为音悦台、唱吧占据。 从以上几组数据不难看出,酷狗音乐在用户认知度、月均活跃用户渗透率、用户粘性方面都在行业前列。再结合酷狗官方宣传的一组数据--有7亿用户,平台日播放量据说达到30亿次,湘江音乐节5天直播1000万观看量,《蒙面歌王》在这个平台实现试听量赶超《好声音》,似乎也不那么难理解了。 互联网音乐平台也需要自制! 和互联网视频节目版权二次开发方式多样化不同的是,互联网音乐节目版权利用方式相对单一,也尚未探索出成熟的盈利模式。前者除了可以卖贴片广告,还可以通过网络直播冠名、特约、植入,以及制作周边视频节目来增加收入。而互联网音乐平台最常见的,则是提供单一试听服务,从而吸引更多流量,幸运点的,则能吸引更多会员。 但用户付费收听在现实中却遭遇了尴尬,有调查显示81%的消费者从来没有为在线音乐付过任何费用。互联网音乐平台希望借用户付费收听实现盈利,还是面临着变现困难、转化率低等问题。 为了解决这个困境,酷狗、QQ音乐等音乐巨头都纷纷寻求同音乐人合作,通过酷狗LIVE、QQ Live Music等在线直播平台直播有潜质的内容,这种将IP合作媒介形态由音频转向视频的思维,确实给音乐平台们带来不少甜头。但毕竟IP仍然是别人家的。 在正版化趋势及版权价格日益高企的今天,音乐综艺节目版权越卖越贵或许是未来趋势;随着各大音乐平台争相发力直播平台,在线直播的成本也许会越来越高。互联网音乐平台要想不沦为管道、为他人做嫁衣,利用自身资源,自力更生、自主孵化IP方是上策。 在这一点,互联网音乐平台不如向优酷、爱奇艺等视频网站学习,在人气、流量积累到一定程度后,自制或与内容制作公司(即唱片公司和音乐综艺节目制作公司)联合自制独家内容,以此作为盈利新增长点。目前,如酷狗、酷我年中联手打造的《酷音乐亚洲盛典》,网易云音乐近期推出的《音乐大战》等节目已经有点接近这种模式,他们充分利用自身的平台和版权合作资源,低成本打音乐周边节目,已获得不少用户认可,只不过目前仍缺少更深度和更具娱乐性的开发。 981 7 702 707 966 857 93 600 64 527 300 279 428 509 584 992 810 543 906 110 849 404 774 464 624 315 535 499 331 830 559 245 700 572 921 326 500 713 580 658 50 694 647 760 468 713 610 246 948 206

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